中国彩电品牌距离世界第一还有多远

中国彩电品牌距离世界第一还有多远 字体： 小 中 大 分享到： 中国彩电品牌距离世界第一还有多远 2022-03-03 08:07:09 来源：中国电子报

近日，市场调研机构Omdia发布了一份报告。2021年，三星电子连续第16次成为全球电视市场冠军。消息一出，有人对中国彩电品牌表示惋惜，靠着中国制造业的“大树”，却没有成为电视市场的No.1。

三星电视:尽管下滑，但仍居全球第一。

“品牌在海外市场花了很多钱，拿了市场份额第一，却没赚到钱。我不认为这是成功的。”Omdia中国研究总监张兵在接受《中国电子报》采访时表示，急功近利地追求市场份额是不可取的，中国彩电品牌是动态增长的。

Omdia数据显示，2021年三星电子市场份额为29.5%，销量市场份额为19.8%。TCL、LG、海信、小米分列品牌销量第三至第六位。

“2019年和2020年，三星的营收和市场份额都超过了30%，今年已经跌破30%。”张兵分析，总体来看，由于中国品牌的挤压，三星的市场份额在逐年下降。从销量来看，TCL、海信、小米等中国品牌近年来增长迅速。从销量来看，TCL、LG、海信等第二品牌阵营的销量非常接近，其中TCL的市场份额达到了11.5%，仅比三星的全球市场份额低8.3个百分点。

专家认为，三星电子将保持其在电视市场的领先地位。中国视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示，三星的头部地位难以撼动。在他看来，三星电视能够保持16年的冠军，得益于其积累的全球销售渠道、品牌的全球口碑、全产业链布局以及全面领先的产品。

然而，三星近年来在中国市场的失败，给其“全球销量冠军”的金字招牌蒙上了阴影。中国和美国是最重要的两个彩电市场，三星在中国市场的低占有率也让中国彩电品牌有了更多萌芽空的余地。张兵指出，中国品牌有望在中国、美国、日本、欧洲实现突破，但三星在欠发达地区建立的销售渠道和网点，中国企业短期内很难赶上。

中国品牌:离第一的距离不仅仅是销量。

很多人认为，对中国彩电品牌的高期望，来自于家长式的“爱的深责”。专家认为，中国品牌需求空在不断提升，市场份额排名不应成为中国品牌彩电产品质量的唯一指标。

“随着中国面板产量和质量的提升，中国电视的性能指标无疑已经达到国际一线水平。”董敏指出。但他也承认，中国目前的优势在于产业链供应链，也是近几年才逐渐建立起来的。

中国彩电业一直在发展壮大。宏观上，中国彩电总产量和出口量均居世界第一。受供需影响，近年来中国彩电产量不断萎缩，但仍居世界第一。2021年，我国彩电产量为18496.5万台，比2020年下降5.76%。在出口方面，中国彩电的平均出口价格在不断提高。海关总署公布的数据显示，2021年1-12月，我国彩电出口量8379.6万台，同比下降16.42%。出口额为158.7亿美元，同比增长17.6%。

在关键零部件方面，中国液晶面板产能和规模一直位居前列。公开资料显示，2017年以来，中国大陆液晶面板产能已连续五年位居全球第一，2020年面板产业将跃居全球第一。据CCID研究院统计，截至目前，中国大陆已建成35条六代及以上面板生产线，总投资1.24万亿元，产能2.22亿平方米。

海信集团总裁贾绍谦曾说:“最快三年，海信海外收入将超过国内。”业内专家认为，就销量而言，中国彩电品牌已经具备冲击全球第二的实力。

但是从销量上来说，三星已经输了很多其他品牌，五年内其他品牌超越三星的可能性很小。董敏认为，彩电品牌要做到世界第一，还需要一点“东风”的加持。在他看来，得天下不仅仅是能力的问题，还受到时间、政治等诸多因素的影响。

品牌锻造:坚持长久主义，确立新技术话语权

“与工业产品不同，消费电子产品包括彩电产品的质量是无法量化的。除了产品本身，消费者买的还是品牌带来的一种感觉。”张兵认为，如果一个品牌最初给消费者的印象是物美价廉，那么就很难接受这个品牌的高端产品。

中国彩电品牌在拓展海外市场的过程中，可谓摸着石头过河，营销策略不断调整。90年代，购买户外广告位、报纸广告、电视广告成为彩电品牌推广的主要方式。进入新千年，中国品牌开始花大价钱频繁亮相国际展会，如ces、CeBIT、IFA等。

近年来，中国彩电品牌通过赞助体育赛事，在海外市场实现了大幅的销量提升。比如TCL是2019年美洲杯官方合作伙伴；2020年，海信成为2020欧洲杯赞助商。除了“刷脸”增加存在感，体育赛事的赞助也确实拉动了产品销量。公开数据显示，2020年6月12日-7月12日欧洲杯期间，海信激光电视海外销量同比增长564%。

“彩电企业在选择新技术时，不仅要多元化，更要有长期耕耘的毅力，树立新技术的话语权。”AVC消费电子事业部副总经理揭美娟在接受《中国电子报》记者采访时表示，中国彩电品牌发展要坚持长期性原则，彩电技术的升级会伴随着规模的增长和品牌格局的重塑。

中国彩电企业已经意识到技术驱动和高端市场的重要性，开始以差异化的彩电产品冲击高端市场。比如TCL主推迷你LED电视，海信主推激光电视，在海外都取得了一定的成功。TCL在北美的Mini LED 8系列电视售价分别为2000美元和3000美元，有65英寸和75英寸两种尺寸。此前，北美分公司高级副总裁克里斯·拉森(Chris Larson)透露，TCL在北美的彩电销量已经跃居第二。海信视频总裁余表示，海信激光电视已拓展至美、德、法、南非、澳洲、迪拜等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心地位。产品以100寸激光电视和120寸激光影院为主，最高售价超过1万美元。

董敏坚信，TCL、海信、小米等品牌的很多能力已经可以媲美三星。他预测，用不了多久，世界三大品牌中将有两个来自中国。(记者王伟)

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