百度信息流广告，到底值不值得做？

信息流广告市场的格局，大佬们早就纷纷入场，从微博、今日头条、腾讯这些流量巨头的率先入场，到网易新闻、凤凰新闻的亦步亦趋，在2016年年底，又一个巨头入场了，百度。

新渠道，大家当然都纷纷摩拳擦掌，既想做那个先入场抢红利的人，又害怕没有经验借鉴，效果不好不敢冒险，犹豫踌躇间，半年过去了。经过半年时间的检验，长于搜索广告的百度，在信息流广告上表现如何？值得做吗？今天来答疑！

也许你看过一些百度信息流广告的相关文章，或者瞄了几眼商务发给你的PPT，心里有个大致的轮廓，现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚！

广告在哪儿？两个位置：

移动百度首页和手机百度首页，搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解，可是容易产生质疑的点在于：①这个位置有量吗？②多大的量？

有没有量？有！

手机百度APP月用户规模，4亿，月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数，6亿+。BAT的中B，在用户积累上数据量，是很难撼动的。

QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1

但是注意，这个量是手机百度的量，和微博这类纯信息流产品不同，百度用户习惯是搜索，那信息流的量呢？8300万！

百度Q1季度财报没有披露重要运营数据，唯独透露了亮点：“①核心业务方面，百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展；②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息，对于百度，信息流和搜索同等重要的位置，以及信息流8300万的量。

手百信息流的展现形式

信息流广告的展现形式相对丰富，和大部分信息流产品类似，包括：单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告，对比头条、微博的信息流广告来说，相对克制，保证用户的体验。

维度定向

入场晚是百度信息流广告的劣势，但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据，6亿用户的数据沉淀，意味着在定向和维度上更加精准。

百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢？

除了用户的基础属性（性别、年龄）和搜索环境（手机、网络、地域）这两类基本定向之外，用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考，通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类，通过用户的短期搜索行为，来精准匹配推荐广告。

我们都知道，通过搜索广告来的用户，转化会更好，因为意图精准。基于搜索的数据，来投放的百度信息流广告，也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势，其他信息流广告很难具备。

百度信息流广告的后台定向长这样：

1、用户意图定向

用户意图定向分为长期兴趣和意图词，长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类，一共有142个兴趣分类，涵盖各个方面。

意图词可以自行根据用户属性来添加，比如手游投放时，选择游戏关键词，同时打通SEM账户，系统可以推荐关键词，意图词可以添加1000个。

2、APP行为

APP行为维度包括APP分类和自定义两类，APP分类涵盖也很丰富，也可以选择自定义输入APP名称，投放给有使用该APP习惯的用户。

投放案例

案例一：某社交APP

投放效果：CTR 9.04%

案例二：某旅游APP

投放效果：CTR 9.72%

案例三：某电商网站

投放效果：CTR 8.01%

案例四：某金融APP

投放效果：CTR 4%+

案例五：某教育网站

投放效果：CTR 2.15%

案例六：某汽车品牌

投放效果：CTR 19.87%

案例七：某游戏

投放效果：CTR 8.36%

适合行业

从上面的案例和数据来看，某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显，比如汽车、电商、旅游、教育、社交，CTR高，点击的平均成本也较低。

细想一下，对于这些投放效果好的行业来说，用户的搜索习惯也更为明显，比如在百度上搜索汽车的价格型号，搜索旅游目的地、机票等，这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

那么现在回到我们文章开头的问题，百度信息流广告值不值投？6亿+的用户规模，8300万信息流日活用户，亿级大数据沉淀，以及半年市场验证的投放数据，不妨一试？

问答环节：

Q：百度信息流的广告展现在哪里？

A：手机百度首页和移动百度（百度wap端）首页，在移动端双平台同步呈现。

Q：有没有百度相关数据，用户量这一类的？

A：百度市场占有率超80%，平均每1.2台手机就有一台使用百度搜索或手机百度，手机百度日活超过1.2亿。

Q：百度信息流广告是按照什么收费？

A：目前按照CPC和CPM出价计费。

Q：百度信息流广告可以一户多开吗？

A：可以

Q：百度信息流广告适合哪些行业来投放呢？

A：网服、游戏、电商、社交等行业都非常适合。

Q：广告的展现位置在信息流哪里？

A：第一台广告增加新再第七位，每次加载新闻的第七位。

本文作者@微思敦移动营销  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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