市场营销的定义

展全思梦 2025-11-21 17:37:59

市场营销的定义

本文介绍市场营销的定义

关于市场营销的含义，在不同的历史阶段，不同的市场环境下，不同的学者从不同角度做出了各种解释和界定。为了对市场营销这一概念有比较全面的了解和认识，我们可以对营销理论发展过程中比较有影响的定义进行理解和分析。

美国市场营销学会(AMA)定义：

1960年:“市场营销是将货物和劳务从生产者流转到消费者过程中的切企业活动。”从

这一定义所表述的意思来看，是侧重于从商品流通的角度来界定市场营销作为一种企业话动

的主要职能和内容。按此定义，营销主要集中于销售环节。是企业在产品生产出来后，为了

实现产品的销售所做的各种努力。

1985年:“市场营销是指通过对货物、劳务和计谋的构想、定价、分销、促销等方面的

计划和实施，以实现个人和组织的预期目标和交换过程.”根据这一定义，布场营销活动已超越了流通过程，进入了组织的运营和管理层面.从而成为以分析、计划、执行和控制为主线的系统的管理过程。

2004年:“市场营销既是一种组织职能.也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、

沟通、传进客户价值、管理客户关系的一系列过程。”此定义是根据上个世纪末以来关系营销理论的发展，从企业的社会价值、客户价值以及经济运行发展规律的高度，对市场营销在组织运营活动中的地位和职能进行了更为本质的例析，对背销活动的性质和内容进行了更为广泛和全面的概括。充分体现了现代市场营销的思想和理念，对企业经营、组织活动的开展中的营销活动具有指导意义。


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